Het gebruik van sociale media bij dj's - Deel III: Gebruik

Het eerste deel van ons driedelig onderzoek naar het sociale mediagebruik bij dj's handelde over het beheer van hun sociale mediaprofielen, deel twee gaf aan welk sociaal medium de voorkeur krijgt bij de Belgische dj's. Het derde en laatste deel behandelt specifiek het nut van sociale media. We sluiten dit deel af met de mogelijke verbeteringen die dj's voorstelden om Facebook en Twitter voor hen nog gebruiksvriendelijker te maken. We sluiten ons onderzoek af met de (huidige) top-100 van de populairste Belgische dj's op de sociale netwerken!

BRUIKBAARHEID

De misschien wel meest evidente vraag die we dj’s konden stellen was de volgende: wat is nu het exacte voordeel van sociale media voor elektronische artiesten?

De persoonlijkheid van een mens bepaalt vaak of hij/zij een introvert wezen is of niet. Voor de ietwat bedeesde dj's zijn sociale media dan ook een ideale oplossing, want deze helpen je gemakkelijker de fans te bereiken en te informeren. De eenvoud waarmee je direct en rechtstreeks contact legt met je volgelingen is haast onvoorstelbaar. San Soda legt het nog op een andere manier uit: “Sociale media centraliseren je doelpubliek en dat maakt de communicatie met hen veel eenvoudiger.” Volgens dj Christophe! moeten de fans bijna niets meer doen om op de hoogte te blijven van hun favoriete plaatjesdraaier: “Nu krijgen de fans gewoon alles bij wijze van spreken voorgeschoteld.”

Een andere factor die onlosmakelijk verbonden is met het eerste voordeel van sociale media is de snelle en gratis promotie die een dj kan maken. “Sociale media voor een dj zijn als een bananen voor een aap”, zo verwoordt Raoul Belmans het. Leesa ziet Facebook eerder als een virtueel visitekaartje dat een eerste indruk geeft van de dj. En zo’n eerste impressie is natuurlijk van levensbelang om carrière te maken. Ook Science neemt een passende metafoor in de mond voor sociale media: het uithangbord van een dj. Bovendien moet je als dj jezelf zijn op het internet, mensen willen geen veraf gelegen idool meer volgens Trish Van Eynde.

Promotie via dergelijke media gaat trouwens heel ver en promotors en organisatoren durven hun keuzes wel eens te baseren op je populariteit. Dat kan dan je aantal volgers zijn op Twitter of Facebook, maar jouw hoeveelheid YouTube-hits kan daar eveneens aan bijdragen. Deze redenering geldt -misschien gelukkig maar- niet voor iedereen, want het blijft maar de vraag of populariteit een goede maatstaf is voor kwaliteit. Ook dj’s laten zich wel eens leiden door deze digitale populariteit, zo biecht Science op:

 Je bent bijna verplicht om mee op de trein te springen of je blijft hopeloos achter. Zelf ben ik ook niet heilig, ik betrap me er wel eens op dat ik sneller een nummer ga beluisteren van een onbekende producer als ik zie dat die heel populair is op het internet.

Dit duidt eropdat dj’s onder mekaar ook wel eens afgaan op het digitale leven van onbekende collega’s. Binnen een marketingcontext is dat ook niet meer dan normaal. Stel, je kiest als remixer een 'bekende' onbekende dj en niet de 'onbekende' onbekende, dan zal dat sowieso meer views opleveren, zeker als de remixer ervoor kiest om zijn productie te promoten onder zijn volgers. Talrijke studies hebben dan ook onderzocht of het aantal views op sociale media rendement krijgt. Het is nog niet waterdicht of sociale media nu wel degelijk winst kan opbrengen voor een muzikant, maar we kunnen er in ieder geval vanuit gaan dat het geen kwaad kan.

Binnen dit winstgevende aspect van sociale media past nog een ander argument. “The hotter u are, the more bookings you get”, dat is de lijfspreuk van Tom De Neefs manager. Een vrij duidelijke quote die bij het merendeel van de dj’s terugkwam. Hoe meer mensen jou hoog op hun sociale media lijstje hebben staan hoe meer je toegankelijk bent in het geheugen van de mensen. Spearman Rho stelt dat vooral jonge en onbekende dj’s veel voordeel halen uit sociale media, omdat het voor hen een perfecte manier is om hun netwerk snel en efficiënt uit te breiden.

Net alle reacties van dj's waren zo laaiend enthousiast over het nut van sociale media. Geht’s Noch liet zich van een kritische kant zien:

Sociale media zijn gewoon een ethisch aanvaardbare manier geworden van de vroegere spammails. Enkel is er nu meer interactiviteit en kunnen mensen reageren op die ‘spam’.

Misschien wel een positionering die te verdedigen valt, denk maar aan de vele groep- en evenementenuitnodigingen die je krijgt op Facebook. Een situatie die zich eerder al voordeed op MySpace. En deze negatieve visie vormt een echo bij anderen. “Het overaanbod aan allerlei pagina’s en profielen op sociale media zorgen ervoor dat het effect ervan vermindert stilaan”, klinkt het bij Aerotronic. Ook Dj Licious en Maxim Lany vinden dat de meeste mensen de bomen niet meer door het bos zien. Daarenboven zorgen Facebook en Twitter ervoor dat je als dj meer in het oog wordt gehouden. Sommige uitspraken kunnen je dan ook duur te staan komen.

VERBETERINGEN

We vroegen onze dj’s ook eens aan te geven wat zij graag anders hadden gezien op sociale media als Facebook en Twitter, aangezien er altijd verbeteringen mogelijk zijn.

De resultaten en antwoorden die we kregen waren zo divers dat we bovenstaande tabel samenstelden om het overzicht te bewaren. Een meerderheid vindt dat er weinig tot niets moet veranderen, wat een geruststelling is voor Zuckerberg en co. Daarnaast wordt er toch ook nog constructieve kritiek gegeven. Verschillende dj’s willen graag al de leden van hun fanpagina’s in een keer een privébericht kunnen sturen. Tot op heden kan dat enkel via een groep.

Welk aspect je van interactiviteit op het internet ook maar bekijkt er is altijd wel één probleempunt: spam. In je inbox, in allerlei chats, vroeger op MySpace en nu dus ook op Facebook. Twitter lijkt wat te ontsnappen aan deze hindernis, hoewel meer en meer ook daar spam in de vorm van gesponsorde tweets te zien zijn. Eén van de bevraagden verwoordt het erg mooi: “Er is soms teveel ruis op die communicatiekanalen.” Een mogelijke oplossing voor de spam aan evenementenuitnodigingen op Facebook is het implementeren van een degelijke kalender, zo opperen Hector & Nate. Een andere oplossing voor dat ruis wordt door Josh Lasden gegeven:

Gewoon alle groepen verwijderen, dat zou ook al wat overlast verminderen.

Kill Frenzy en Dimitri Andreas opperen dan weer dat er nood is aan meer efficiënte, gesofisticeerde en duidelijke fanpagina’s. Faisal merkt daarbij op dat Bandpage daar al een goede poging toe is. Volgens hem zal het systeem uiteindelijk dan ook meer op dat van MySpace terug gaan gelijken. Het voorbijgestreefde MySpace wordt erg vaak opgerakeld door de dj’s, wat er toch op wijst dat de rol van dit sociaal netwerk in de muziekwereld niet te onderschatten is of was. Het volgende argument sluit aan bij het vorige, de dj’s zien heil in het centraliseren en integreren van de verschillende sociale media. Vooral SoundCloud verdient een betere integratie in de twee hiervoor genoemde volgens Skyve en Faisal. Sigi haalt mytwitbooklog aan als een mogelijke (deel)oplossing van dit probleem. Ook about.me waar je alle links naar je sociale media, blogs en websites kan verzamelen en verkondigen, is zo'n centraliseermedium.

Een ander aspect heeft ook weer te maken met MySpace. De Genkse dj BloodFire zou zijn sociale media op gebied van lay-out aanpassen naar eigen goesting en kunde. Maar de mogelijkheden om het customizen van je pagina’s is nogal beperkt, zowel op Twitter als Facebook. Nu dat idee kan ook nadelen hebben, zoals MySpace al bewees. Gebruikers gaan al vlug middeltjes vinden om allerlei kleuren zo te combineren dat je er pijn je ogen van krijgt. MySpace verloor op een gegeven moment de controle over hun lay-out door misschien wel teveel inspraak te geven aan de gebruiker.

De mate waarin sociale media het leven en beroep van een dj hebben doordrongen is haast vanzelfsprekend. Sommige dj’s kunnen zich gewoon al niet meer voor de geest halen hoe ze zichzelf anders zouden moeten profileren zonder het internet. En anderen kunnen zich niet meer inbeelden waarom ze eerste die sociale media hebben gewantrouwd, kijk maar naar Yannick van Geht's Noch?:

Vorig jaar dacht ik nog, shit, zo’n tweet, dat zijn toch echt weinig karakters. Dat leek me echt pointless, maar een jaar later heb ik al twee accounts.

CONCLUSIE

Dit derde gedeelte van onze enquête laat zien dat sociale media de dj’s helpen met het bereiken van hun fans. Ook wordt er wel degelijk heel wat promotie gevoerd op Twitter en Facebook. Daarnaast merken we op dat MySpace nog niet vergeten is en dat SoundCloud af en toe onder de noemer sociale media wordt gezet. Verder gingen we na welke verbeteringen de dj’s wel zagen zitten op Facebook en Twitter. Daaruit konden we afleiden dat een gedeelte van de Belgische dj’s alles perfect in orde vindt op de bestaande sociale media. Bij anderen hoorden we wel een kritische noot. Meer integratie en centralisatie, een betere lay-out en meer efficiënte en gesofisticeerde fanpagina’s waren enkele van de voorstellen voor Zuckerberg & co.

We overlopen nog even de verschillende themata aangehaald in dit kwalitatieve onderzoek over sociale media bij Belgische dj’s: beheer, machtsstrijd, inhoud updates, voordelen en optimalisering. Maar daarmee hebben we nog één vraag niet beantwoord. Welke Belgische dj’s zijn het meest populair op sociale media? We investeerden heel wat tijd in het uitrekenen van de onderstaande tabel. Met trots leggen we jullie dan ook deze top 100 voor van de meest ‘sociale’ Belgische dj’s op de sociale medianetwerken Facebook en Twitter.

Hierbij vallen ons enkele zaken op. Zo zien we dat de meeste dj’s veel meer aanhang hebben op Facebook. Wat we eerder al aanhaalden in een vorig deel van dit onderzoek. De dj is hier zelf zeer goed van op de hoogte. En dat speel hij of zijn dan ook gepast uit. Meestal beslaat de verhouding een ratio van 5:1. Dat is louter een schatting maar gemiddeld genomen klopt deze vrij goed. Je hebt altijd wel uitzondering, zoals Lefto die bijna evenveel volgers en fans heeft op Facebook als op Twitter. Bijna niemand heeft overigens meer volgers op Twitter dan op Facebook, al is daar één uitzondering op, namelijk Leesa. Verder merken we een vrij constante groei van dit aantal volgers op sociale media. Al zijn deze wel onderhevig aan de context en omstandigheden. Een goed voorbeeld daarvan zijn de jonge telgen van Ego Troopers. Zij klommen van een 122ste plaats (gemeten op 18 oktober) naar een erg respectabele 43ste plaats (berekend op 31 december). Dat komt neer op een toename van zo’n 5000 enthousiaste volgelingen.

De koning van de sociale media onder de Belgische dj’s is niemand minder dan Netsky. Boris doet het met zijn 238 562 fans op Facebook en 26 333 volgers op Twitter meer dan goed. Op de tweede plaats merken we Dimitri Vegas & Like Mike op, die op enkele maanden tijd meer dan 150 000 volgelingen op hun sociale media mochten verwelkomen. Ze stegen dan ook spectaculair van ‘amper’ 79 000 naar 234 000 enthousiaste digitale fans. De volgende twee plaatsjes worden ingenomen door Soulwax en 2manydjs. De projecten van de gebroeders Stephen en David Dewaele. We sluiten de top 5 af met The Subs, die als eerste onder de kaap van 100 000 digitale fans springt.

TOP 100

Tot slot merken we nog op dat deze sommen berekend zijn op enkel de officiële pagina’s van de dj’s, geen groepen dus of andere onofficiële kanalen. De volgorde is bepaald op het totaal aantal volgers op Facebook en Twitter op 31 december 2011. Hierbij willen we ook opmerken dat het onmogelijk is om elke Belgische dj te kennen. Onze lijst is vrij volledig, maar zonder twijfel zijn we personen vergeten. Deze mogen zich altijd melden bij de redactie!