Het gebruik van sociale media bij dj's - Deel I: Beheer

Dj's moeten zichzelf promoten om aan de bak te komen. Nummers verkopen of jezelf verkopen is een essentieel element van het bestaan van een dj. Meer en meer gebeurt dit via het almachtige internet. En meer specifiek spelen sociale media een erg grote rol in dit proces. Maar hoe zit dat nu: is het wel zo dat dj's zich veelal toeleggen op Facebook en Twitter? Wat delen ze dan net via die kanalen? En welk medium krijgt voorrang? Deze vragen vormden onze leidraad doorheen dit driedelig kwalitatief onderzoek.

Fuzz Magazine bevroeg Belgische -vooral Vlaamse- dj's over hun online gedrag op sociale media, met de focus op Twitter en Facebook. Dit deden we aan de hand van een mini-enquête, deels verdeeld via mail of sociale media. Hiermee proberen we jullie inzage te geven in hoe dj's en artiesten zelf omgaan met de digitale revolutie. We sluiten dit onderzoek af met een top-100 van de meest sociale Belgische dj's.

De eerste vraag die we voorlegden aan dj's was of zijzelf hun profielen op sociale media beheerden. De resultaten gaven een duidelijk beeld weer: de Vlaamse dj’s hebben duidelijk alle touwtjes nog zelf onder controle. Volgens Orwell is het zelfs onpersoonlijk mocht je dat niet doen. Ook Dr. Lektroluv alludeert op dit aspect:

Communicatie tussen artiest en fan moet echt zijn.

Nochtans zijn er ook dj’s in België die twijfelen om het beheer van deze online kanalen uit handen te geven. Laurent Wery is de eerste Belgische dj die aanhaalt dat professionele mensen er gewoon meer tijd voor kunnen vrijmaken dan hijzelf. Daarbovenop kan je op die manier het maximale eruit halen. Dit strategische aspect komt ook naar voren bij dj’s als Hector & Nate, Aerotronic, Faisal en Spearman Rho. Zij hebben hun boekingsagenten toegang gegeven tot sociale media, ten eerste om de statistieken ervan wat in de gaten te kunnen houden en ten tweede om specifieke details, zoals de bandpagina, zo snel mogelijk aan te vullen. Ook familiale relaties blijken handig uit te komen, althans bij de recent in Blokken opgedoken Sigi:

Eigenlijk doet mijn broer ook veel voor mij op het internet, zoals samen met mij de Facebookpagina beheren.

Dat dj’s populaire personen zijn staat buiten kijf. Tegenwoordig heeft elke artiest wel een account op allerlei sociale media en dan vergeten we nog hun eigen websites. DiMaro vermeldt ook deze veelheid aan internetpagina's in één van zijn antwoorden. Je zou voor minder iemand anders het laten doen!

In totaal zijn er maar liefst twee privé-pagina’s en drie Facebookgroepen over mij.

Daarnaast is dit vraagstuk ook gewoon een kwestie van bekendheid. Hoe bekender je bent, des te meer je reist en des te meer geld je verdient. Geht’s Noch en Ralpheus verwoorden het op de volgende manier:

Enkel Tiësto en de groten der aarde kunnen het zich veroorloven om dit beheer uit handen te geven.

Dat klopt niet helemaal, want er zijn ook enkele Belgische artiesten die zich dit permitteren, namelijk Dave Lambert en Sylver. De eerste laat het beheer van sociale media over aan zijn webmaster en de laatste formatie heeft een eigen management dat zich bezig houdt met het digitale. Tenslotte merken we dat deze digitale revolutie ook een bijkomende druk legt op de plaatjesdraaiende personae. Naast het spelen van sets tot diep in de nacht en her en der nog wat studiowerk, moet je nu ook jouw digitale schaduw onder controle houden. Om een houvast te hebben moet je je prioriteiten stellen volgens Tom Hades:

Om mijn digitale informatie te beheren wissel ik af met mijn management, omdat ik niet altijd in staat ben om constante updates uit te voeren. Bovendien staat producen nog altijd bovenaan mijn lijst.

In dit eerste inleidende deel gingen we na of Belgische dj's hun profielen op sociale media zelf in de hand hebben. Voor de meesten geldt dat ze hun profielen zelf beheren, want er zijn blijkbaar slechts enkele artiesten die dit uitbesteden aan hun management of derden. Verder zien we dat ook boekingsagenten op de proppen komen bij het beheer van de sociale mediaprofielen van hun cliënten. Op die manier kunnen zij gericht informatie aanvullen op deze pagina's van hun cliënten. Al bij al is de conclusie wel duidelijk: de meerderheid van de Belgische dj's houdt zelf de touwtjes in handen bij hun sociale mediagebruik.

In het volgende deel van ons onderzoek naar dat sociale mediagebruik bij dj's gaan we dieper in op de machtsstrijd tussen Facebook en Twitter. Welk sociaal medium gebruikt de Belgische dj het liefst en waarom?