Het gebruik van sociale media bij dj's - Deel II: Digitale machtsstrijd

In ons driedelig onderzoek naar het sociale mediagebruik bij dj's gingen we in een inleidend deel al na hoe het zit met het beheer van hun sociale mediaprofielen. Het tweede deel van onze enquête bij de Belgische -voornamelijk Vlaamse- dj's behandelt de machtsstrijd in het digitale veld. We vroegen ons af welk sociaal medium het meest populair zou zijn bij de bevraagde dj’s: Facebook of Twitter. Bovendien lieten we hen ook telkens de ruimte om zelf nog eventuele suggesties te doen. Een andere vraag die ons bezighield tijdens ons onderzoek ging over de inhoud van de updates op de sociale mediaplatformen. Wat plaatsen dj's zoal op hun profielen?

DIGITALE MACHSSTRIJD

Hieronder kan je een deluxe taartdiagram bewonderen dat de machtsrelaties rond sociale media in kaart probeert te brengen.

De resultaten zij ook hier weer vrij duidelijk. Facebook haalt de overhand van Twitter met een grote meerderheid (66%). Uit onze analyse blijkt echter dat we meer en meer in een soort van overgangsfase zitten waarbij Twitter meer en meer erkenning krijgt van dj’s. Vermoedelijk zullen de netwerken via Twitter gelijdelijk aan uitgebreid zullen worden. Daarnaast valt op dat slechts een minderheid (3%) van de Vlaamse dj’s helemaal geen aandacht besteed aan sociale media. En dat een ander minoriteit (3%) het vertrouwen behoudt in MySpace.

Dergelijke percentages en diagrammen geven een erg beperkt beeld van wat nu de echte redenen zijn voor deze digitale voorkeuren. Daarom is het altijd leuk om ook een kwalitatief idee daarvan te krijgen. Laten we beginnen met de redenen waarom Facebook zoveel beter is dan Twitter.

Facebook > Twitter

De eerste uitleg is vrij logisch. Facebook is exponentieel sneller gegroeid dan Twitter (vooral in Europa dan), waardoor de meeste Belgische dj’s al langer op Zuckerbergs organisatie vertoeven. Science, Raving George, Goldfox en Gsus! geven aan dat ze gewoonweg op dit moment een grotere aanhang en netwerk hebben op Facebook en daardoor ook meer belang eraan hechten. Je kan het een soort van proportionele aandachtsverlening noemen.

Het groter bereik brengt nog een andere voorname reden met zich mee waarom Facebook zo populair is onder Belgische dj’s. “De interactie met mensen die ons volgen is hier het fijnste en het grootste”, zo getuigt DJ JT. Josh Lasden en Leesa springen hem bij in dit argument van meer interactie. Maxim Lany heeft het over het krijgen van meer reacties, terwijl Faisal het onderbrengt als meer feedback. De gemeenschappelijke gedachte is echter dat Facebook gewoon een groter bereik heeft voor vele Belgische dj’s met het daarbijhorende gevolg van meer interactie.

Licious en Science halen daarnaast nog een ander voordeel aan van Facebook: “Omdat je daarop meer kwijt kunt dan het gelimiteerde aantal tekens op Twitter”. Niet elke redenering kan zomaar even samengevat worden in 140 tekens. Bovendien is er een veel uitgebreidere communicatie mogelijk via Facebook. “Artwork, links, YouTube-filmpjes kan je allemaal mooi delen, Twitter vind ik persoonlijk minder geschikt daarvoor”, zo zegt San Soda. Maar in principe is de onomkeerbare kritiek dat je dat ook (recent) allemaal perfect kunt op Twitter. Goldfox tikt de nagel op de kop wanneer hij het argument aanhaalt dat op Facebook alles gewoon visueel aantrekkelijker is. Een eenvoudig voorbeeld is de thumbnail die automatisch mee verspreidt wordt als je iets deelt.

Economisch gezien is er eveneens een logica die verklaart waarom Facebook gewoon meer aandacht verdient. Spearman Rho doet de uitleg:

Uit Facebook haal je gewoon meer rendement: je kan jezelf kenbaar maken aan je fans, terwijl de mensen die je zelf volgt op Twitter niet noodzakelijk jou volgen. 

Een ander economisch aandachtspunt werd aangehaald door het dj-duo The Edukatorz: “Ongeveer de helft van onze boekingen worden geregeld via Facebook.” Je zou dan ook dom zijn als je je voornaamste bron van inkomsten zou verwaarlozen.

Een laatste oorzaak waarom dj’s voornamelijk het meest bezig zijn met Facebook bestaat uit een meer technisch aspect. Zowel in communicatieve als economische opleidingen dezer dagen wordt er gehamerd op het feit dat al jouw inspanningen meetbaar moeten gemaakt worden. Op die manier kan je achteraf de investering evalueren. “Op Facebook is momenteel gewoon een betere analyse mogelijk van communicatie, tijd, inhoud en feedback”, zo predikt Goldfox. Twitter heeft tot op heden nog altijd geen echte gelijke varianten van de statistieken die Facebook gratis aandbiedt.

Twitter > Facebook

Een minderheid van de Belgische dj's schenkt meer aandacht aan Twitter dan aan Facebook. De reden daarvoor is vrij duidelijk; vaker is het zo dat Twitter aangewend wordt als een persoonlijk sociaal medium. Vooral duo’s als Hector & Nate en Geht’s Noch hanteren hun persoonlijke twitteraccounts ook als account voor hun dj-leven. Door de combinatie van deze twee leefwerelden gaat er dan ook heel wat aandacht naartoe. Dit kunnen we zien als een vervlechting van iemands publieke sfeer met de persoonlijke sfeer om het in sociologische termen uit te drukken.

Een ander voordeel volgens Skyve is dat er niet zoveel tijd voor nodig is om Twitter up-to-date te houden. Dr. Lektroluv verwoordt dit erg expliciet:

Als ik onderweg ben en het moet snel gaan dan Twitter ik via mobiele toestellen. Eens als ik rustig zit kan ik mijn laptop tevoorschijn toveren en Facebook updaten. 

Ook Spearman Rho beaamt deze visie, als hij weinig tijd heeft of onderweg is biedt de iPhone hulp. Dave Lambert laat het beheer van zijn Facebookprofiel over aan zijn webmaster, maar Twitteren doet hij zelf. “In tegenstelling tot Facebook is er veel meer persoonlijk contact op Twitter. Daar is alles nog veel minder promotioneel gebonden.” Het viel op in de antwoorden van de dj’s dat Twitter vooral gebruikt wordt om contact te houden met andere collega-dj’s en organisatoren van evenementen.

Buiten onze voorgestelde sociale media, lieten we ook ruimte over om zelf suggesties te doen. Enkele artiesten deden dat dan ook. Skyve haalt aan dat zijn blog nog altijd zeer belangrijk is en dat hij er veel moeite in steekt om die te voorzien van nieuwe informatie. MySpace lijkt dan wel voorbijgestreefd, maar Sigi heeft er nog altijd vertrouwen in. De esthetische waarde van de profielen op MySpace zorgen trouwens nog altijd voor ontroering bij de mannen van Aerotronic.

Buiten blogs en MySpace kwam er nog één ander online initiatief erg vaak uit de bus. SoundCloud werd heel vaak vernoemd, soms zelfs specifiek als een volwaardig sociaal medium. Wat zeker te begrijpen is, SoundCloud heeft niets voor niets de mogelijkheid om berichten naar elkaar te sturen. Daarenboven kan je op het dashboard elkaars activiteiten volgen en zelf nieuwigheden ontdekken.

INHOUD UPDATES

In de bovenstaande grafiek vinden jullie terug wat zoal de inhoud is van updates op de sociale media van Belgische dj’s. De koplopers zijn updates die te maken hebben met nieuwe releases en boekingen van de dj in kwestie. Daarnaast heeft feedback ook een belangrijke rol in het digitale denken van onze dj’s. Feedback vatten de dj's op als een uitgaande relatie (en dus niet ontvangen van feedback). Dit kan gaan van een dankwoordje aan organisatoren tot het bedanken van de fans voor hun steun, maar slaat ook op feedback op de releases van andere collega’s.

Op ongeveer gelijke hoogte staat het meegeven van podcasts of mixtapes aan de fans; een vorm van zelfpromotie binnen zelfpromotie. Niet iedereen besteedt echter zoveel aandacht aan zichzelf. D’s als Science en Gsus! beweren dat ze meer promo maken voor anderen dan voor zichzelf. Christophe!, dj bij Illusion, wordt bijgetreden door Ed&Kim wanneer hij de volgende uitspraak doet:

Als dj organiseer ik erg vaak zelf een evenement en dan is Facebook gewoon één van de belangrijkste kanalen geworden om het te promoten.

Lang niet alle elektronische muzikanten nemen het digitale leven au sérieux. Zo bestaat er een grote tegenstelling tussen dj’s als Red D, Faisal en Geht’s Noch die het hele gebeuren rond sociale media luchtig opvatten en andere dj’s die enkel en alleen maar muziekgerelateerde posten op hun profielen.”Wij zien sociale media niet als een officieel kanaal. Je hebt mensen die daar een half uur over nadenken, wel wij niet!”, zo sprak Geht’s Noch. Voor Hector & Nate is Twitter een ietwat persoonlijker communicatiekanaal en zal er al vaker iets niet-muziekgerelateerd op verschijnen. Daarenboven is het belangrijk om overdaad te voorkomen: “Het voornaamste gevaar is dat je jouw fans gaat overladen met schaamteloze zelfpromotie.”, hekelde Science. Ook Goldfox steunt die redenering:

Het moet gewoon een gezonde mix zijn van promotie en educatie. Zo heb ik een gewoonte om elke week wel een special te posten of een plaat die anderen door de nacht heen helpen. Het is eigenlijk een effectieve maar leuke manier om promotie te maken voor jezelf. Uiteindelijk streef je er toch naar om meer traffiek te genereren naar je pagina.

Bovendien treedt er ook meer en meer integratie op tussen de verschillende digitale media, kijk maar naar de Twitter van Spearman Rho. Zo gauw hij een nummer als favoriet aanduidt op SoundCloud weerklinkt dit op zijn Twitterpagina. Ook wij bij Fuzz Magazine gebruiken sinds enkele weken het programma/de website Crowdbooster. Dat is een handige tool om je verschillende sociale mediaprofielen te beheren op een overzichtelijke manier. Bovendien is het plannen van tweets en updates ook iets makkelijker.

In het derde en laatste deel van deze enquête bespreken we nu net waarom dj's sociale media gebruiken. Bovendien zijn we geïnteresseerd in mogelijke verbeteringen die dj's zagen zitten voor Zuckerberg en co. Wat zou het digitale leven vlotter en gemakkelijker maken voor de Belgische dj's?